廣播業不振 原因何在﹖

紙 媒 的 前 景 經 常 被 談 論 , 電 台 的 未 來 相 對 少 受 關 注 。 近 年 電 台 的 經 營 困 難 重 重 , 年 輕 一 代 收 聽 電 台 的 人 數 愈 來 愈 少 , 前 景 亦 不 樂 觀 。

圖 文: 許 還 勇   羅 嘉 瑤   姚 秀 儀   董 曜 維

資 深 傳 媒 人 曾 智 華

資 深 傳 媒 人 曾 智 華 早 前 到 珠 海 學 院 演 講 時 指 出 , 自 八 十 年 代 起 , 電 台 潮 流 改 變 , 不 再 以 輕 鬆 的 音 樂 節 目 為 主 , 聽 眾 希 望 聽 到 更 多 具 深 度 的 政 治 分 析 。 八 十 至 九 十 年 代 中 期 , 電 台 經 歷 了 最 輝 煌 的 時 刻 , 當 時 港 英 政 府 下 放 權 力 , 讓 更 多 批 評 政 權 的 節 目 出 現 , 電 台 成 為 大 眾 獲 取 資 訊 的 主 要 途 徑 , 平 均 一 天 收 聽 人 數 高 達 四 百 萬 人 次 。

曾 智 華 舉 例 指 , 當 時 港 台 的 《 晨 光 第 一 線 》 , 主 打 本 地 政 治 評 論 , 內 容 會 成 為 人 們 當 天 茶 餘 飯 後 的 話 題 。 然 而 九 七 回 歸 後 , 政 論 節 目 不 及 從 前 尖 銳 , 流 失 聽 眾 。

傳 統 媒 體 放 棄 年 輕 人 市 場

當 代 年 輕 人 不 再 以 傳 統 媒 體 接 收 資 訊 , 互 聯 網 成 為 他 們 的 主 要 資 訊 渠 道 , 曾 任 香 港 電 台 電 台 部 中 文 台 節 目 總 監 的 曾 智 華 有 以 下 見 解 : 「 近 幾 十 年 來 , 發 覺 年 輕 人 是 不 收 聽 電 台 的 , 因 為 電 台 放 棄 了 年 輕 人 。 最 早 放 棄 年 輕 人 市 場 是 無 線 電 視 , 原 因 在 於 人 口 結 構 上 看 , 年 輕 人 是 少 的 , TVB 永 遠 是 hit ( 針 對 ) 最 大 的 人 口 結 構 群 。 之 後 電 台 亦 跟 隨 步 伐 。 」

「 想 做 廣 播 就 唔 好 講 粗 口 」

曾 智 華 認 為 網 上 電 台 出 現 多 時 , 始 終 未 能 成 功 的 主 因 在 於 節 目 不 夠 「 入 屋 」 。 要 成 為 大 眾 媒 體 , 「 入 屋 」 是 必 須 的 要 素 , 節 目 內 容 要 讓 不 同 階 層 接 納 , 不 能 小 圈 子 運 作 、 只 迎 合 少 數 群 眾 。

他 歸 納 了 兩 大 主 因 : 一 是 網 台 節 目 及 主 持 人 質 素 參 差 , 二 是 網 台 節 目 主 持 人 言 語 偏 鋒 , 又 常 在 節 目 誹 謗 、 粗 言 穢 語 。 曾 智 華 指 沒 有 一 個 專 業 電 台 能 容 忍 節 目 含 粗 言 穢 語 , 主 持 一 次 「 爆 粗 」 也 決 不 容 許 , 否 則 會 被 解 僱 。

天 賦 與 後 天   不 可 缺 一

不 少 年 輕 人 渴 望 成 為 電 台 主 持 , 曾 認 為 要 先 自 問 對 傳 媒 工 作 有 否 興 趣 , 然 後 了 解 自 己 有 否 天 份 。 除 了 天 賦 , 勤 學 勤 練 和 自 我 修 養 , 都 是 成 為 專 業 電 台 主 持 的 重 要 因 素 。